Bij SEO denken veel mensen aan trucjes of dure campagnes. Voor de meeste kleine bedrijven en verenigingen begint het veel eenvoudiger: een website die technisch op orde is en duidelijk vertelt wat je doet. Dat geeft geen garantie op een plek bovenaan, maar zonder die basis wordt het wel een stuk lastiger. Hieronder zet ik de belangrijkste onderdelen van SEO voor kleine ondernemers op een rij.
1. Snel en goed te gebruiken op de telefoon
Veel bezoekers komen via hun telefoon, vaak onderweg en soms met een matige verbinding. Laadt een pagina traag of moeten ze inzoomen om een knop te raken, dan haken ze sneller af. Google kijkt bij het beoordelen van een website ook in de eerste plaats naar de mobiele versie.
Waar je op kunt letten:
- foto’s in een passend formaat, niet rechtstreeks van de camera geplaatst;
- geen zware onderdelen die niemand gebruikt, zoals een schuivende fotoreeks bovenaan of een stapel plugins;
- tekst die zonder inzoomen leesbaar is en knoppen die groot genoeg zijn om met je duim te raken.
Met Google PageSpeed Insights kun je gratis zien hoe snel een pagina is en waar het aan ligt. Kijk vooral naar de adviezen, niet alleen naar het getal.
2. Een eigen titel en beschrijving per pagina
Elke pagina heeft een titel en een korte beschrijving die je niet op de pagina zelf ziet, maar wel in de zoekresultaten. De titel is meestal de blauwe regel waarop mensen klikken, de beschrijving de korte tekst eronder. Google bepaalt wel zelf wat het toont: soms past het de titel aan of kiest het een ander stukje tekst als omschrijving. Een goede titel en beschrijving vergroten de kans dat je eigen tekst verschijnt.
Geef elke pagina een eigen titel die zegt wat er te vinden is, bijvoorbeeld “Dakgoten vervangen in Zwolle · Bedrijfsnaam” in plaats van overal “Home”. Houd de beschrijving kort en concreet: wat vindt iemand op deze pagina en waarom is dat nuttig? Google gebruikt je beschrijving niet altijd, maar een goede beschrijving vergroot de kans dat het wel gebeurt.
3. Eén duidelijke H1 en logische koppen
Koppen geven een pagina structuur, voor bezoekers en voor zoekmachines. De belangrijkste kop heet de H1: die vertelt waar de pagina over gaat. Gebruik er één per pagina. Daaronder komen tussenkoppen (H2) en eventueel kleinere koppen (H3), in een logische volgorde, zonder niveaus over te slaan.
Kies koppen op inhoud, niet op uiterlijk. Wil je een tekst groter hebben, dan is dat een kwestie van opmaak, geen reden om er een kop van te maken. Schermlezers, die blinde en slechtziende bezoekers gebruiken, springen ook van kop naar kop. Goede koppen helpen dus ook de toegankelijkheid.
4. Beschrijvende alt-teksten bij afbeeldingen
Een alt-tekst is een korte omschrijving van een afbeelding. Hij is er in de eerste plaats voor mensen die de afbeelding niet kunnen zien: een schermlezer leest de alt-tekst voor. Daarnaast helpt hij zoekmachines te begrijpen wat er op de foto staat. Beschrijf wat er te zien is en waarom het ertoe doet, bijvoorbeeld “Nieuwe zinken dakgoot aan een jaren-dertigwoning”.
Puur decoratieve afbeeldingen krijgen een lege alt-tekst, zodat een schermlezer ze overslaat. Vermijd lijstjes met zoekwoorden: dat helpt niemand.
5. Een sitemap en Google Search Console
Een sitemap is een lijst van alle pagina’s op je website, in een vorm die zoekmachines kunnen lezen. WordPress maakt die tegenwoordig zelf aan, meestal op het adres /wp-sitemap.xml.
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee je kunt zien hoe je website in de zoekresultaten staat. Je meldt er je sitemap aan, ziet op welke zoekopdrachten je gevonden wordt en krijgt een melding als Google ergens niet bij kan. Het kost even om in te stellen, maar daarna is het een van de nuttigste hulpmiddelen die er zijn.
Extra: lokale vindbaarheid
Werk je vooral in je eigen regio, dan is lokale vindbaarheid minstens zo belangrijk. Twee dingen maken daar vaak het verschil:
- Overal dezelfde bedrijfsgegevens. Naam, adres en telefoonnummer moeten op je website, in gidsen en op sociale media precies gelijk zijn. Kleine verschillen, zoals een oud adres, maken het voor zoekmachines lastiger om te zien dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
- Een Google Bedrijfsprofiel. Dat is de vermelding met je adres, openingstijden en foto’s die je ziet in Google Maps en naast de zoekresultaten. Een volledig ingevuld profiel met kloppende gegevens helpt mensen in de buurt je te vinden.
Je kunt je bedrijfsgegevens ook vastleggen in de code van je website, zodat zoekmachines ze zonder twijfel herkennen. Hoe dat werkt, lees je in Gestructureerde gegevens.
SEO voor kleine ondernemers: waar begin je?
Weet je niet hoe je website er nu voor staat, dan is een controle een goed begin. In Wat een website-audit je vertelt lees je wat zo’n controle laat zien en hoe je bepaalt wat eerst moet. En wil je ook zichtbaar zijn in antwoorden van AI-diensten, kijk dan bij Wat is GEO?
Ga je je website vernieuwen? Lees dan ook Je website vernieuwen zonder bezoekers te laten verdwalen.
Op de pagina Vindbaar in Google lees je hoe ik dit voor websites regel. Heb je een vraag over je eigen site, neem dan gerust contact op.