Als je op je website schrijft “Je vindt ons aan de Dorpsstraat 12”, snapt een bezoeker meteen dat dit een adres is. Voor een computer is dat minder vanzelfsprekend. Met gestructureerde gegevens beschrijf je wat er al zichtbaar op je pagina staat in een vaste vorm, zodat systemen die dat ondersteunen het minder hoeven te raden. In dit artikel leg ik uit wat dat is, wat je ermee vastlegt en wat je er wel en niet van mag verwachten.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Gestructureerde gegevens zijn extra regels in de code van je website. Bezoekers zien ze niet, maar zoekmachines en andere programma’s lezen ze wel. Je zet er in een vaste opbouw in wat er op een pagina staat: dit is een bedrijf, dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de openingstijden.
De woorden die je daarvoor gebruikt, komen uit schema.org. Dat is een gezamenlijke woordenlijst die in 2011 is opgezet door onder meer Google, Microsoft en Yahoo, en die sindsdien breed wordt gebruikt. Omdat iedereen dezelfde woorden gebruikt, weet een zoekmachine precies wat je bedoelt met bijvoorbeeld “address” of “openingHours”.
Meestal worden de gegevens toegevoegd in een blok in de vorm JSON-LD. Dat is een nette, leesbare notatie die los staat van de rest van je pagina. Google raadt die vorm zelf aan.
Wat kun je ermee vastleggen?
Schema.org kent honderden soorten gegevens, maar voor een kleine ondernemer of vereniging zijn er een paar het belangrijkst.
Je organisatie
Naam, logo, website, telefoonnummer en e-mailadres. Er zijn ook specifiekere soorten, zoals LocalBusiness voor een bedrijf met een vaste plek, en nog preciezere varianten voor bijvoorbeeld een kapper of een aannemer.
Je adres en werkgebied
Straat, postcode, plaats en eventueel de plaatsen waar je werkt. Zo is meteen duidelijk dat een dakdekker uit Zwolle ook in Kampen of Dalfsen aan de slag gaat.
Je diensten
Wat je aanbiedt, met een korte omschrijving per dienst. Een schoonheidssalon kan zo laten zien dat ze gezichtsbehandelingen en pedicure doet.
Veelgestelde vragen
Staat er op een pagina een lijst met vragen en antwoorden, dan kun je die ook als zodanig markeren. Reken er niet op dat dit uitklapbare vragen in Google oplevert: Google toont die bij gewone websites niet meer. Gebruik FAQ-gegevens dus niet als strategie voor een opvallender zoekresultaat.
Het kruimelpad
Het kruimelpad is het regeltje dat laat zien waar je op een website bent, zoals “Home · Diensten · Dakgoten”. Met gestructureerde gegevens leg je die volgorde vast. Google gebruikt dat soms om in de zoekresultaten het pad te tonen in plaats van een lang webadres.
Wat het wel en niet doet
Gestructureerde gegevens maken je website begrijpelijker voor machines. Dat is de kern: de markering beschrijft de inhoud die bezoekers ook op de pagina zien. Het is geen aparte instructie aan AI-diensten en garandeert geen positie of vermelding. Ze kunnen ervoor zorgen dat je in aanmerking komt voor extra weergaven in de zoekresultaten, zoals het kruimelpad of openingstijden.
Maar het is geen garantie. Google bepaalt zelf of en hoe het de gegevens gebruikt, en een betere plek in de zoekresultaten volgt er niet automatisch uit. Ook AI-diensten maken niet bekend hoe zwaar ze deze gegevens meewegen. Ze helpen wel om misverstanden te voorkomen, zeker als de gegevens kloppen met wat er op je pagina’s staat en met je Google Bedrijfsprofiel.
Een paar regels om je aan te houden:
- Leg alleen vast wat ook echt zichtbaar op je website staat.
- Houd de gegevens gelijk aan je andere vermeldingen, zoals je bedrijfsprofiel en je llms.txt-bestand.
- Pas ze aan als er iets verandert, bijvoorbeeld je adres of openingstijden.
Op mijn eigen website staan alle gegevens in één samenhangend geheel: de organisatie, het adres, de diensten en per pagina het kruimelpad, die naar elkaar verwijzen. Zo is er één versie van de waarheid.
Testen met de Rich Results Test
Of je gegevens goed zijn opgebouwd, kun je zelf controleren met de Rich Results Test van Google. Die vind je door ernaar te zoeken. Je vult het adres van een pagina in en de test laat zien welke gegevens Google vindt en of er fouten of waarschuwingen zijn.
De test kijkt vooral naar de soorten gegevens waarvoor Google extra weergaven heeft. Wil je alles controleren wat volgens schema.org mogelijk is, dan is er ook de Schema Markup Validator op validator.schema.org. Na het aanpassen van je gegevens kun je in Google Search Console bijhouden of Google ze oppikt.
Hoe het samenhangt
Gestructureerde gegevens zijn één onderdeel van een website die goed vindbaar is. Ze werken het best samen met een technisch gezonde basis (zie SEO voor kleine ondernemers) en met duidelijke teksten die vragen beantwoorden. Voor zichtbaarheid in AI-antwoorden lees je meer in Wat is GEO?
Ik zet gestructureerde gegevens standaard op de websites die ik bouw. Lees meer op Vindbaar in Google en Vindbaar in AI, of neem contact op.